文旅产业是山东省泰安市的支柱产业。近年来，泰安市紧紧围绕“泰山+”文旅品牌建设，不断优化高品质旅游产品供给，促进区域内各景点“串珠成链”，推动由“门票经济”向综合经济、泰山旅游向全域旅游转变，全市文旅市场活力不断增强，文化旅游产业发展迈出坚实步伐，泰安市也被评为“中国文旅融合创新典范城市”。

“泰山+”让文旅市场吸引力更强

近几年，泰安市围绕“发挥泰山顶流IP作用”这一主线任务，不断加强资源聚合，联合岱庙、方特欢乐世界等21家景区景点，推出“发现不一样的泰安”优惠套票，实现景区间优势互补、联动发展，有效把泰山流量导向全城全域。

为提升服务质量和景区环境，泰安市实施泰山景区亮化工程，对沿途石刻进行精心亮化美化，向游客充分展现泰山文化，让夜“爬”泰山成为夜“游”泰山，增强游客体验感；创新实施“数字赋能”行动，研发上线“泰山易停”智慧停车平台，并整合泰安117家停车场，最大限度挖掘停车资源，让“停车难”变为“易停车”；举办户外大型音乐演出活动，累计吸引5万余名乐迷到场，拉动住宿、餐饮、旅游等各行业消费超2亿元，为“活力泰安”“青春泰安”增添新元素，进一步擦亮“新青年”城市名片。今年一季度，泰安纳入监测的11家重点景区共接待游客716.3万人次，实现旅游收入3.2亿元，其中，5A级景区泰山接待进山进景点游客139.7万人次，实现门票收入1.1亿元。

市场化运作让文旅产品更吸睛

基于市场化、国际化、高端化定位，泰安市打造了一系列文旅“拳头”产品，文旅融合“虹吸效应”显著增强。

泰安市境内的大宋不夜城，是以宋朝历史文化为背景打造的主题景区，由东平湖文旅集团、西安锦上添花文旅集团联合建设运营。该景区拥有亚洲一流的灯光秀，每逢夜幕降临，“宋江”“鲁智深”等水浒人物穿着古装，巡游于灯火璀璨的大宋不夜城中。同时，还有千年非遗“打铁花”、篝火擂台及稻草人王国等项目让人流连忘返。该景区所在的泰安市东平县，年接待游客超过300万人次，今年“五一”期间饭店、宾馆、停车场全部爆满。

将泰山文化、时代科技和自然景观有机结合在一起的泰安文旅“新名片”——泰山石敢当文化园，由泰山石敢当文化旅游发展有限公司全力打造运营。园区内建有盘古开天、飞越泰山、峡谷漂流、石敢当降妖等30余个文化体验项目，还有占地2万余平方米的滑草滑雪场、1万余平方米的英雄石敢当大型真人实景演出区域，单日最高入园人数超1万人。

此外，泰安市还有泰山九女峰乡村度假区、泰山封禅大典实景剧、太阳部落等优质文旅项目，持续吸引着全国各地游客前来游玩，变“流量”为“留量”。

项目支撑让文旅发展后劲更足

坚持项目开路、聚力攻坚突破，泰安市着力推进18个重点文旅项目，启动建设“红门—岱庙—通天街”历史文化轴、泰山·黄河—大汶河文旅生态廊道等一批新项目，积极发展会展游、康养游、研学游、商务游等，取得明显成效；深入实施“互联网+文旅”战略，聚力培育元宇宙·诺贝尔城堡文旅项目、沉浸式裸眼3D空间场景项目、全息显示炫屏项目等数字文旅项目，让文旅项目插上“数字化”翅膀；举办泰山旅拍国潮文化季等“新潮”活动，策划推出多项中国旅游日分会场活动等高规格文旅节事活动，靶向推介旅游线路11条、四季网红打卡地40处；持续开拓境内外旅游市场，举办“泰山国际登山节”等活动，弘扬泰山文化，提升泰山、泰安的吸引力和美誉度。

今后，泰安市将把打造文旅融合聚集区作为重点，不断探索泰安文旅发展新路径，着力打造泰安乡村文旅融合发展特色IP，努力构建更加智慧、更加高效的文旅融合发展模式。