直播电商作为激活消费市场的新型商业模式，近年来在全市快速发展，涵盖零售、汽车、农产品等多个领域，成为推动消费复苏和产业升级的重要引擎。为摸清行业现状与瓶颈，泰安市局近期开展专题调研，通过问卷、走访、座谈等形式，全面梳理行业成效和问题诉求，为规范直播电商发展提供数据支撑和政策参考。

一、分层覆盖，精准调研四类主体。学习先进地区经验，制定标准化调研方案，覆盖消费者、企业、平台及部门四类主体。聚焦消费偏好，通过线上问卷，覆盖全市6个县市区分城乡、不同年龄人群抽取消费者，共收集有效样本120份；针对企业，重点走访零售企业、MCN机构等经营主体32家，分析运营模式与制约因素；针对平台及部门，梳理交易数据与政策成效，形成多维度调研网络。

二、聚焦痛点，深挖行业堵点难点。调研组实地走访了赢响力电商直播基地等5个重点园区，围绕“人货场”要素展开调研，详细记录流量获取成本、退货率、平台抽成等经营数据；联合商务、市场监管等部门，沟通探讨虚假宣传、数据造假等监管盲区，收集企业关于税收优惠、人才引进等等诉求20余条，形成典型案例库。

三、数据赋能，强化统计支撑作用。充分发挥数据优势，通过系统化的数据分析和应用，精准问题分析，总结出中小商家合规转型困难等共性问题，为企业发展提供数据支持;精准对策建议，提出促进全市直播电商发展建议，赋能直播电商产业生态优化升级。